Анализ практики формирования бренда территорий на примере муниципальных образований томской области



Скачать 312.55 Kb.
Дата23.04.2016
Размер312.55 Kb.


АНАЛИЗ ПРАКТИКИ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИЙ

НА ПРИМЕРЕ МУНИЦИПАЛЬНЫХ ОБРАЗОВАНИЙ ТОМСКОЙ ОБЛАСТИ

1. Существующие бренды муниципальных образований Томской области
Изначально в данной работе объектом изучения были выбраны такие муниципальные образования, как муниципальные районы и сельские (городские) поселения. Города принци­пиально не были включены в практический анализ, поскольку брендинг таких крупных тер­риториальных единиц не может рассматриваться в рамках данной практики – по каждому городу он требует отдельной и продолжительной исследовательской работы.

Вместе с тем, брендинг муниципальных районов и поселений Томской области подда­ется анализу и обобщению, не смотря на их многочисленность (134 муниципальных образо­ваний). Такая работа возможна, если объединить муниципальные образования по следую­щим классификациям:

а) сельские поселения с численностью населения до 1000 человек;

б) сельские (городские) поселения с численностью населения от 1000 человек;

в) муниципальные районы, расположенные в северной части области:


  • Александровский район,

  • Бакчарский район,

  • Верхнекетский район,

  • Каргасокский район,

  • Колпашевский район,

  • Кривошеинский район,

  • Молчановский район,

  • Парабельский район,

  • Тегульдетский район,

  • Чаинский район.

г) Муниципальные районы, расположенные в южной части области:



  • Асиновский район,

  • Зырянский район,

  • Кожевниковский район,

  • Первомайский район,

  • Томский район,

  • Шегарский район.

В ходе работы было установлено, что у 43% исследуемых территорий (далее - терри­торий) вообще нет собственного представления о брендах, которые могли бы лечь основу для развития территории. То есть, у данных территорий не только отсутствуют исходные идеи на данную тему, но и нет понимания необходимости формирования бренда.

31 % территорий уже называют свои бренды, а точнее, «привлекательные стороны»: объекты архитектуры, природные и исторические памятники, известные личности и т.д. Но большинство из них не рассматривают эти объекты как опорные точки брендинга.

21 % территорий действительно сформировали представление о своих «привлекатель­ных сторонах» как о брендах, тем не менее, так же, как и в предыдущем случае, администра­ции этих муниципальных образований не осознают необходимость продвижения данных брендов и работы над ними.

И только 5 % МО уже ведут работу по брендингу. Такими муниципальными образо­ваниями являются:


  • Первомайский муниципальный район (бренд - чулымский князь Пышка – основатель Пышкино-Троицкого села (ныне – село Первомайское));

  • Парабельский муниципальный район – (бренд – въездной туризм);

  • Асиновский муниципальный район - (бренд - асиновская берёста);

  • Большедороховское сельское поселение - (бренд – казачья станица);

  • Зоркальцевское сельское поселение – (бренд - фестиваль-конкурс «Праздник то­пора»);

  • Могочинское сельское поселение – (бренд - Свято-Никольский монастырь).

Для наглядности представим данное соотношение на диаграмме (рисунок 1).


Таким образом, можно сделать следующий вывод: значительная часть муниципаль­ных образований Томской области имеет потенциал к созданию своих территориальных брендов, но, тем не менее, многие из них не видят необходимости в формировании и развитии геобрендов своих территорий и не ставят перед собой таких целей. Так же, несколько муниципальных образований ведут работу по брендингу своих территорий.

Рисунок 1 – Соотношение муниципальных образований

Томской области по степени сформированности брендов
Для того чтобы оценить основные направления и перспективы формирования брен­дов муниципальных образований, необходимо провести более детальный анализ.

2. Анализ основных направлений и перспектив формирования брендов

муниципальных образований Томской области
Для проведения анализа основных направлений и перспектив формирования брендов муниципальных образований Томской области, была собрана информация об уникальных признаках муниципальных образований. Сбор информации был осуществлен путем теле­фонного опроса Глав муниципальных образований Томской области. Результаты опроса ото­бражены в таблице 1.

Анализ собранных материалов об уникальных признаках показывает, что основными направлениями брендинга муниципальных районов и сельских (городских) поселений явля­ются:



  • уникальные исторические объекты и субъекты,

  • уникальные природные объекты, статус экологически чистой территории,

  • религиозные объекты,

  • культура и ремесла коренных народов,

  • бренды, основанные на легенде,

  • современные культурные бренды (фестивали, праздники).

Для оценки потенциала муниципальных образований как объектов брендинга терри­торий необходимо провести анализ всех сильных и слабых сторон, а также возможностей и угроз для формирования брендинга рассматриваемых территорий.
Таблица 1 – Индивидуальные особенности муниципальных районов Томской области

Муниципальный

район


Индивидуальные особенности

1. Александровский

Природные ресурсы – дикоросы (грибы, ягоды, кедровый орех), рыбные ресурсы

Условия для детей – детские сады, игровые площадки

Спортивный комплекс

Праздники, соревнования. Краеведческий музей

Памятник скорби (посвящен репрессированным) Памятник Лебедеву (Герой Совет­ского Союза), учителям, погибшим во время Великой Отечественной войны, жертвам Великой Отечественной войны

Рыбокомбинат (возрождение знаменитого своей продукцией во времена СССР рыбо­завода)



2. Асиновский

Удобное географическое положение (близость к Томску, находится на пересечении нескольких дорог)

Крупный лесоперерабатывающий комбинат

Усадьба Лампсакова – культурно-туристический комплекс

Товарный бренд (Производятся газированные напитки, хлеб, макаронные изделия, кондитерские изделия, колбасы и т.д.)

Берестяное производство ручной работы Варламова (известен на федеральном уровне – Москва, на международном – Германия) Гончарное производство


3. Бакчарский

Опорный пункт северного садоводства (располагает самой большой по площади в Рос­сии плантацией жимолости – 40 гектаров)

Производится плетеная мебель из лозы, Сувенирные поделки из теста



4. Верхнекетский

Обь-Енисейский канал (судоходный водный канал между бассейнами Оби и Енисея)

Лесные ресурсы (дикоросы).

Охотничьи угодья Рыбные ресурсы (ежегодные соревнования по рыболовству).

Район занимает первое место в области по кедровому ореху

Спортивные олимпиады

Берестяное искусство



5. Зырянский

Большие лесные угодья (дикоросы)

Охотничьи угодья

Государственный природный заказник областного значения «Тонгульский»


6. Каргасокский

Самый большой район в Томской области

Бренд «Северные джунгли» (сформировавшийся стереотип иностранных журналистов из-за богатства животного мира)

Болота

Коренные народы – ханты



7. Кожевниковский

Самый маленький район в Томской области.

Стадион (один из самых больших)

Самый «крупный фермер в Сибири»

Самый лучший совхоз по производству молока

Кедрач

Проток Хеман – рыбаловство, охота на медведей



8. Колпашевский

Уникальное сочетание минеральных лечебных вод в санатории «Чажемто»

Белые мхи занесены в Красную Книгу

Много озер (экстремальный туризм с рыбалкой)

Проводится татарский сабантуй



9. Кривошеинский

Лесные ресурсы (дикоросы, лесозаготовка, охота) река Обь (рыболовство)

Зоологический комплексный Першинский заказник

Парк с. Кривошеино – памятник природы


10. Молчановский

Земельные, лесные, водные ресурсы

Молчанский Печерский Рождества Пресвятой Богородицы женский монастырь. (XVI-XIX)

Природные достопримечательности - государственный комплексный заказник «Верхне-Соровский», Карегодский (ондатровый) государственный заказник, 4 памят­ника природы (Прогрессовский пруд, Озеро Колмахтун, Майковский кедровник, Тун­гусовская роща)




11. Парабельский

Три музея (Музей боевой и трудовой славы Парабельского района им. И.М. Деменина, Нарымский музей политических ссыльных, краеведческий музей)

Геотермальный источник на р. Пиго

Православный храм Преображения Господня

Ежегодный фестиваль коренных малочисленных народов Севера «Легенды Севера»

Ежегодный рок-фестиваль «Ступени»

База отдыха «Харская заимка»



12. Первомайский

Краеведческий музей

Князь Пышка – вымышленный персонаж

Картинная галерея

«Комсомольский Арбат»

Зоны отдыха и туризма


13. Тегульдетский

Река Чулым (рыболовство)

Государственные природные заказники — «Южно-Таежный», «Осетрово-нельмовый» и «Чичка-Юльский».

Статус экологически чистой территории России

Минеральная вода «Омега»



14. Томский

Зоологический заказник федерального значения «Томский» и два заказника областного значения: зоологический «Калтайский» и ландшафтный «Ларинский», 69 памятников природы (Таловские чаши, Синий Утёс, Дызвестный ключ, Песчаное озеро и др.)

Самый плотно населенный район Томской области

Лесные ресурсы (охотничьи угодья, дикоросы)


15. Чаинский

Лесные ресурсы (лесозаготовка, дикоросы)

Знаменитые люди, родившиеся в районе - Я.Я. Панов – художник, И.П. Ефимнин– соз­датель легендарной игрушки «Ванька-встанька», поэты М. Андреев и В. Казанцев

«Кулайская культура» (Планируется открытие музея под открытым небом)


16. Шегарский

Лесные ресурсы (дикоросы, охота)

Заказник «Иловский»

Парк «Зеленый прометей» - особо охраняемая природная территория

Важнейшая водная транспортная артерия Западной Сибири — река Обь.





3. Анализ потенциала муниципальных образований как объектов

брендинга территорий
Инструментом стратегического анализа потенциала муниципальных образований как объектов брендинга территорий выбран SWOT-анализ.

Все факторы делятся на четыре категории: strengths (сильные стороны), weaknesses (слабые стороны), opportunities (возможности) и threats (угрозы). Метод включает определе­ние цели проекта и выявление внутренних и внешних факторов, способствующих её дости­жению или осложняющих его.

SWOT- анализ потенциала брендинга территорий муниципальных образований Том­ской области осуществлен по результатам телефонного опроса глав городских и сельских поселений, муниципальных районов. Результаты анализа представлены в таблицах 2-5

В результате SWOT-анализа муниципальных районов, городских и сельских поселе­ний, выявлены как благоприятные, так и неблагоприятные события, которые влияют либо могут повлиять на ситуацию в муниципальных образованиях. Это так называемые «возмож­ности» и «угрозы».

Таблица 2 - SWOT – анализ поселений Томской области с численностью населения до 1000 человек

Сильные стороны (S)

Слабые стороны (W)

Неиспользованные земли

Ремесла (берестяное и бондарное производство в Большедороховском, Палочкинском, Инкинском и других сельских поселениях)

Водоемы с большим количеством рыбы

Тайга с большим количеством дикоросов и животных

Коренные народы с их культурой и обычаями и ре­меслами

Наличие уникальных исторических объектов (Обь-Енисейский канал, Васюганское болото, болото Ишколь, Кеть-Касский заповедник и т.д.)

Край ссыльных

Уникальная природно-климатическая зона




Сложные климатические условия

Слабая транспортная доступность

Низкая заселенность в отдельных районах

Сосредоточение деловой активности в крупных насе­ленных пунктах

Слишком мало молодежи

Размещение инвестиций более привлекательно в горо­дах и районных центрах

Удаленность от рынков сбыта

Высокий износ основных фондов в сфере материаль­ного производства и жилищно-коммунального хозяй­ства

Слабое осознание главами поселений необходимости формирования позитивного имиджа территории

Депрессивный настрой населения некоторых населен­ных пунктов и нежелание что-либо менять

Слабо развит уровень коммуникации между властью и населением

Отсутствие долгосрочных стратегий социально-эко­номического развития

Кадровый дефицит


Возможности (O)

Угрозы (T)

Бренд «Сибирь»

Строительство новых объектов для уникальных про­изводств «сибирской» экологически чистой про­дукции

Продажа изделий ручной работы, произведенных на территории поселений

Создание условий для экстремального туризма с ры­балкой и охотой

Промышленное производство «Сибирской» продук­ции из дикоросов (соки, замороженная продукция и т.д.) с брендом территории, на которой собрана и произведена продукция

Развитие образовательного туризма - проведение экс­курсий для школьников из других поселений или ре­гионов с целью введения в историю и культуры ко­ренных народов, проживающих на территории посе­ления

Привлечение туристов для ознакомления с уникаль­ными историческими объектами

Развитие ритуального туризма

Строительство горнолыжного комплекса


В случае привлечения туристов:

Конфликт с местными рыбаками и другими потреби­телями ресурсов

Слияние национальных культур с массовой (ассими­ляция)

Ухудшение экологического состояния территорий

В случае прихода инвесторов:

Потребительское отношение к используемым ресур­сам и как следствие нарушение природного микро­климата (порча грибниц, леса и т.д.)

Конфликт местного населения с привлеченной ино­странной рабочей силой

Ухудшение состояния имеющейся инфраструктуры (дороги и т.п.)



Таблица 3 - SWOT – анализ поселений Томской области с численностью населения от 1000 человек

Сильные стороны (S)

Слабые стороны (W)

Неиспользованные земли

Ремесла (берестяное и бондарное производство в Большедороховском, Палочкинском, Инкинском и других сельских поселениях)

Водоемы с большим количеством рыбы

Тайга с большим количеством дикоросов и животных

Коренные народы с их культурой и обычаями и ре­меслами

Наличие уникальных исторических объектов (Обь-Енисейский канал, Васюганское болото, болото Ишколь, Кеть-Касский заповедник и т.д.)

Край ссыльных

Уникальная природно-климатическая зона

Проведение уникальных массовых культурных меро­приятий – Фестиваль национальных культур в Высо­ковском сельском поселении Зырянского района; Фестиваль-конурс «Праздник топора» в Зоркальцев­ском сельском поселении Томского района; Фести­валь казачьей культуры в Кривошеинском сельском поселении Кривошеинского района и т.д.


Сложные климатические условия

Слабая транспортная доступность

Низкая заселенность в отдельных районах

Сосредоточение деловой активности в крупных насе­ленных пунктах

Слишком мало молодежи

Размещение инвестиций более привлекательно в горо­дах и районных центрах

Удаленность от рынков сбыта

Высокий износ основных фондов в сфере материаль­ного производства и жилищно-коммунального хозяй­ства

Слабое осознание главами поселений необходимости формирования позитивного имиджа территории

Депрессивный настрой населения некоторых населен­ных пунктов и нежелание что-либо менять

Слабо развит уровень коммуникации между властью и населением

Отсутствие долгосрочных стратегий социально-эко­номического развития поселений

Недостаточное количество крупных промышленных предприятий

Недостаточный уровень развития малого предприни­мательства

Кадровый дефицит


Возможности (O)

Угрозы (T)

Бренд «Сибирь»

Продажа изделий ручной работы, произведенных на территории поселений

Создание условий для экстремального туризма с ры­балкой и охотой

Промышленное производство «Сибирской» продук­ции из дикоросов (соки, замороженная продукция и т.д.) с брендом территории, на которой собрана и произведена продукция

Образовательный туризм - проведение экскурсий для школьников из других поселений или регионов с це­лью введения в историю и культуры коренных наро­дов, проживающих на территории поселения

Привлечение туристов для ознакомления с уникаль­ными историческими объектами

Развитие ритуального туризма

Строительство горнолыжного комплекса



В случае привлечения туристов:

Конфликт с местными рыбаками и другими потреби­телями ресурсов

Ухудшение экологического состояния территорий

В случае прихода инвесторов:

Потребительское отношение к используемым ресурсам и как следствие нарушение природного микроклимата (порча грибниц, леса и т.д.)

Конфликт местного населения с привлеченной ино­странной рабочей силой

Ухудшение состояния имеющейся инфраструктуры (дороги и т.п.)

Таблица 4 - SWOT – анализ муниципальных районов, расположенных в северной части Томской области



Сильные стороны (S)

Слабые стороны (W)

Неиспользованные земли

Ремесла (берестяное искусство в Верхнекетском рай­оне)

Водоемы с большим количеством рыбы

Тайга с большим количеством дикоросов и животных

Коренные народы с их культурой и обычаями и ре­меслами

Наличие уникальных исторических объектов (Обь-Енисейский канал, Васюганское болото, болото Ишколь, Кеть-Касский заповедник и т.д.)

Край ссыльных

Уникальная природно-климатическая зона

Проведение уникальных массовых культурных меро­приятий – «Легенды севера» в Парабельском районе; Соревнования по рыболовству в Верхнекетском рай­оне; Татарский сабантуй в Колпашевском районе и т.д.


Александровский, Верхнекетский, Каргасокский, Колпашевский, Парабельский районы приравнены к районам Крайнего Севера – сложные климатические условия.

Слабая транспортная доступность

Удаленность от Томска

Низкая заселенность в отдельных районах

Размещение инвестиций более привлекательно в горо­дах и районных центрах

Удаленность от рынков сбыта

Слабое осознание главами муниципальных районов необходимости формирования позитивного имиджа территории

Депрессивный настрой населения некоторых муници­пальных районов пунктов и нежелание что-либо ме­нять

Слабо развит уровень коммуникации между властью и населением

Отсутствие долгосрочных стратегий социально-эко­номического развития муниципальных районов

Кадровый дефицит


Возможности (O)

Угрозы (T)

Бренд «Сибирь»

Строительство новых объектов для уникальных про­изводств «сибирской» экологически чистой про­дукции

Продажа изделий ручной работы, произведенных на территории районов

Создание условий для экстремального туризма с ры­балкой и охотой

Промышленное производство «Сибирской» продук­ции из дикоросов (соки, замороженная продукция и т.д.) с брендом территории, на которой собрана и произведена продукция

Образовательный туризм - проведение экскурсий для школьников из других поселений или регионов с це­лью введения в историю и культуры коренных наро­дов, проживающих на территории районов

Привлечение туристов для ознакомления с уникаль­ными историческими объектами

Развитие ритуального туризма

Строительство горнолыжного комплекса


В случае привлечения туристов:

Конфликт с местными рыбаками и другими потреби­телями ресурсов

Ухудшение экологического состояния территорий

В случае прихода инвесторов:

Потребительское отношение к используемым ресурсам и как следствие нарушение природного микроклимата (порча грибниц, леса и т.д.)

Конфликт местного населения с привлеченной ино­странной рабочей силой

Ухудшение состояния имеющейся инфраструктуры (дороги и т.п.)

Таблица 5 - SWOT – анализ муниципальных районов, расположенных в южной части Томской области



Сильные стороны (S)

Слабые стороны (W)

Неиспользованные земли

Ремесла (берестяное и гончарное производство в Асиновском районе, плетеная мебель в Бакчарском районе)

Водоемы с большим количеством рыбы

Тайга с большим количеством дикоросов и животных

Коренные народы с их культурой и обычаями и ре­меслами

Наличие уникальных исторических объектов (Усадьба Лампсакова в Асиновском районе, опорный пункт северного садоводства в Бакчарском районе и т.д.)

Край ссыльных

Уникальная природно-климатическая зона

Проведение уникальных массовых культурных меро­приятий – Конкурс-фестиваль «Весеннее дефиле», фестиваль «Молодые голоса Причулымья», Спасский карнавал в Асиновском районе; районный фестиваль народной песни «Осенины», Татарский националь­ный праздник «Сабантуй» в Кожевниковском районе и т.д.


Сосредоточение деловой активности в крупных насе­ленных пунктах

Размещение инвестиций более привлекательно в горо­дах и районных центрах

Слабое осознание главами районов необходимости формирования позитивного имиджа территории

Депрессивный настрой населения некоторых районов и нежелание что-либо менять

Слабо развит уровень коммуникации между властью и населением

Отсутствие долгосрочных стратегий социально-эко­номического развития муниципальных районов

Кадровый дефицит


Возможности (O)

Угрозы (T)

Бренд «Сибирь»

Строительство новых объектов для уникальных про­изводств «сибирской» экологически чистой про­дукции

Продажа изделий ручной работы, произведенных на территории поселений

Создание условий для экстремального туризма с ры­балкой и охотой

Промышленное производство «Сибирской» продук­ции из дикоросов (соки, замороженная продукция и т.д.) с брендом территории, на которой собрана и произведена продукция

Образовательный туризм - проведение экскурсий для школьников из других поселений или регионов с це­лью введения в историю и культуры коренных наро­дов, проживающих на территории поселения

Привлечение туристов для ознакомления с уникаль­ными историческими объектами

Развитие ритуального туризма

Строительство горнолыжного комплекса


В случае привлечения туристов:

Конфликт с местными рыбаками и другими потреби­телями ресурсов

Ухудшение экологического состояния территорий

В случае прихода инвесторов:

Потребительское отношение к используемым ресур­сам и как следствие нарушение природного микро­климата (порча грибниц, леса и т.д.)



Результаты SWOT-анализа

1 . Поселения с численностью населения до 1000 человек имеют низкий потенциал развития бренда территории, т.к. достаточно существенны их слабые стороны и угрозы. Ос­новными проблемами создания и продвижения брендов данных территории являются: слож­ные климатические условия, слабая транспортная доступность, отсутствие необходимой ин­фраструктуры, отсутствие потенциального кадрового резерва, слабое осознание главами му­ниципальных районов необходимости формирования позитивного имиджа территории.

2. Поселения с численностью населения от 1000 человек, а также большинство му­ниципальных районов, обладают значительным потенциалом для брендинга своих террито­рий. Наиболее перспективными, с точки зрения возможностей развития, являются следую­щие уникальные признаки: уникальные исторические и природные объекты, культурно-ту­ристические комплексы, статус экологически чистой территории, культура и ремесла корен­ных народов. Также данные территории обладают достаточным потенциалом для формиро­вания и развития бренда «Сибирь». Но, к сожалению, до настоящего времени этот потенциал используется недостаточно эффективно, поскольку в большинстве муниципальных образо­ваний наблюдается также слабое осознание главами муниципальных районов необходимости формирования позитивного имиджа территории.

3. Значительной проблемой при формировании бренда муниципальных образований Томской области является недостаточная информированность населения о процессе брен­динга, и соответственно - невключенность в данную деятельность гражданского общества.


4. Опыт геобрендинга на примере муниципальных районов Томской области (Парабельский, Асиновский, Первомайский)
4.1.Туристический брендинг Парабельского района
В настоящее время Парабельский район имеет достаточно большой туристско-рек­реационный потенциал для развития въездного туризма, для зимнего и летнего отдыха, су­ществуют достаточно веские предпосылки для его развития [27].

Природные ресурсы муниципального образования уникальны и являются основой для развития экологического туризма. Особенно привлекательными уже на первых порах могут быть: источник минеральной (лечебной) воды «Чистый Яр», Нельмачевский бор с ягодными и грибными богатствами, Чигаринский кедрач, речки Сочига и Чигас, богатые рыбой озера. Парабельский район расположен в той части Сибири, которая называлась Нарымским краем. Практически с момента освоения этого края русскими поселенцами сюда стали ссы­лать политических и уголовных преступников.

Сначала это было место царской политиче­ской ссылки. В период становления молодой страны Советов сюда активно высылались враги советского строя. В 30-е годы Нарымский край стал местом ссылки огромного потока спецпереселенцев. Самыми видными политическими ссыльными Нарымского края были И.В.Сталин и Д.Д.Донской, Я.М. Свердлов, В.В. Куйбышев. Нарымский край - это место компактного проживания коренных малочисленных на­родов севера – селькупов, которых история помнит здесь задолго до прихода первых русских служилых людей. У селькупов, и поныне живущих здесь, святое и бережное отношение к истокам своей культуры. Не случайно именно в Парабельском районе создан и действует вот уже пятый год этнический культурный центр, ансамбль селькупского танца и песни «Варг-Кара», проводятся такие национальные праздники, как праздник Солнца, Пестрой стрелы и Первой рыбы. На Парабельской земле на живописном Оськином озере проходит неповторимый по своему колориту национальный селькупский праздник «Легенды Севера».

Парабель – это старинное, но достаточно современное и очень благоустроенное село, способное приятно удивить ухоженностью улиц и усадеб, богатейшими цветниками и газо­нами, располагающее современными учреждениями культуры, магазинами, рестораном «Элегия» и ночным клубом «Отдых», где широко развиты транспортные услуги через МУП АТП и сеть частных такси. Парабель – это село богатой духовной культуры. В 2006 году освящен храм в честь Преображения Господня. Парабельский район готов и со временем сможет принимать гостей разного уровня: туристов среднего достатка и способных нести серьезные расходы, любителей деревенской экзотики и предпочитающих комфортные условия отдыха, любителей доступной рыбалки и охотников больших промыслов.

В Парабельском районе действует Муниципальная целевая программа «Развитие ту­ристической деятельности в Парабельском районе». Современная индустрия туризма явля­ется одной из крупнейших высокодоходных и наиболее динамичных отраслей экономики. Развитие туризма оказывает стимулирующее воздействие на такие секторы эконо­мики, как транспорт, связь, торговля, строительство, сельское хозяйство, производство това­ров народного потребления, и составляет одно из наиболее перспективных направлений структурной перестройки экономики. Туристская отрасль влияет на социальную сферу по­средством создания новых рабочий мест и обеспечения благоприятных условий для оздоров­ления и организации отдых людей.

Вместе с тем важнейшими факторами развития отрасли являются природно-рекреа­ционные и историко-культурные особенности территории.

Эти особенности присущи Пара­бельскому району, в частности:


  • богатство и разнообразие растительного и животного мира;

  • истории села Парабель больше четырехсот лет;

  • в Парабельском районе проживают коренные малочисленные народы Севера - сель­купы;

  • музеи – объекты туристского показа;

  • регулярность проведения крупных традиционных и культурных мероприятий;

  • развитие народного творчества.

Наличие богатого культурного и природного потенциала позволит Парабельскому району завоевывать серьезные позиции на туристском рынке при соблюдении следующих условий:

  • проведение активной государственной и муниципальной политики в области развития туризма,

  • эффективное сотрудничество бизнеса и власти.

Программа направлена на создание организационной и экономической среды для формирования современной туристической деятельности в Парабельском районе, содействия развитию материальной базы туризма. Программа носит комплексный инновационный характер и призвана стимулировать процесс становления в сфере туризма современных рыночных отношений и адекватных им механизмов государственного регулирования.

Реализация Программы предполагает орга­ничное сочетание бюджетных и внебюджетных источников финансирования с преимущест­венным использованием последних. Принимая во внимание ограниченные возможности ин­вестирования развития материальной базы туризма за счет средств местного бюджета, пре­дусматривается использование различных форм государственного стимулирования для при­влечения в сферу туризма частных инвестиций.

Цель - создание в Парабельском районе условий для развития современной высоко­эффективной и конкурентоспособной туристской индустрии, обеспечивающей, с одной сто­роны, широкие возможности для удовлетворения потребностей российских и иностран­ных граждан в разнообразных туристических услугах, а с другой – значительный вклад в развитие экономики района, в том числе за счет налоговых поступлений в бюджет, увеличе­ния количества рабочих мест, сохранения и рационального использования природно-рекреа­ционного и культурно-исторического потенциала.

Основными задачами Программы являются:



  • создание условий для развития внутреннего, въездного, социального и самодеятель­ного туризма;

  • поддержка развития малого предпринимательства;

  • стимулирование развития материальной базы туризма (средств размещения и инфра­структуры) путем привлечения инвестиций для реконструкции и нового строитель­ства туристических объектов;

  • создание условий для возрождения и развития традиционных центров туризма с обшир­ным природным и историко-культурным потенциалом;

  • проведение активной рекламной деятельности, направленной на формирование образа Парабельского района как район благоприятный для туризма;

  • эффективное и рациональное использование рекреационных земель;

  • создание новых рабочих мест в сфере туризма и сопряженных отраслях.

К видам туристской деятельности на территории Парабельского района относятся:

  • событийный;

  • экологический;

  • этнический;

  • транзитный;

  • деревенский гостевой;

  • познавательный.

В результате осуществления Программы в Парабельском районе должен сформиро­ваться развитый туристский комплекс, соответствующий установленным требованиям к уровню его инфраструктуры, сервисному обслуживанию и обеспечивающий, с одной сто­роны, потребности российских и иностранных граждан в разнообразных туристских услугах, а с другой - осуществление туристской деятельности как доходной отрасли экономики рай­она. Реализация мероприятий Программы будет способствовать укреплению материальной базы туризма, росту вместимости и комфортабельности средств размещения туристов, ос­воению местных лечебно-оздоровительных ресурсов, расширению географии и многообра­зия туристских маршрутов, разработке новых видов и форм туризма. Главный социальный эффект Программы будет состоять в создании прочных предпо­сылок и условий для удовлетворения потребностей населения в активном и полноценном от­дыхе, укреплении здоровья, приобщении к культурным ценностям [28].

В результате реализации Программы в Парабельском районе будет сформирован свой туристический бренд, включающий в себя экстремальный, ритуальный и познавательный и другие виды туризма. Развитие туризма станет стимулом развития отраслей экономики, свя­занных с туристской индустрией, и социально-экономического развития района. Обеспечит дополнительные поступления в федеральный, областной и местный бюджеты вследствие значительного увеличения доходов от реализации туристских услуг и сопряженных видов экономической деятельности.




4.2 Миф о чулымском князе как бренд Первомайского района
Село Первомайское (когда-то Пышкино-Троицкое) является одним из древнейших населенных пунктов Томской области. В 2005 году ему исполнилось 405 лет. К сожалению, в настоящий момент приходится констатировать очень малое количество сведений о началь­ной истории села и округи. Государственный архив Новосибирской области в 1994 году предоставил следующие сведения: «Как отмечается в «Списке населенных мест Сибирского края» (издание статисти­ческого отдела Сибирского исполнительного комитета, 1926 г., т.2, стр. 34), село Пышкино-Троицкое возникло в 1600 году». По имеющимся в Первомайском краеведческом музее данным, в 1725-1726 гг. в селе была построена церковь - в честь Живоначальныя Троицы. Отсюда и название села - Пыш­кино-Троицкое (Пышкино-Троица). Но если со словом «Троицкое» все ясно, то что означает «Пышкино». Считается, что топоним (т. е. собственное имя географического объекта) «Пышкино» произошел от имени чулымского князя Пышки. Еще задолго до прихода на реку Чулым (в переводе с тюркского – «большой ручей») русских существовали юрты Пышкины. Вообще юрта – это название жилища у некоторых сибирских народов. Во множественном же числе, в переводе на русский язык, юрты – де­ревня, поселение. Это и была деревня Пышкина, в которой проживали чулымцы. Они вы­брали для своего поселения огромный живописный мыс материкового берега, с двух сторон окруженный водой: с одной стороны Чулым (теперь это старица – речка Беляйка и озеро Бе­ляй), а с другой - речка Куендат, что в переводе с языка проживавшего здесь когда-то народа кетов означает «медвежья река». На рубеже XVI-XVII веков на Чулым пришли сначала сургутские казаки и стрельцы. Они-то, очевидно, впервые и застали на Чулыме татарские юрты-деревни, в том числе и де­ревню, прозванную Пышкиной, по имени чулымского князя или главы рода. Итак, чулымские тюрки, или, как их еще именуют, чулымские татары, проживали здесь издавна, а 1600 год является датой фиксации русскими аборигенного поселения на этом месте. Постепенно к коренному населению стало прибавляться пришлое [29].

Таким образом, в основе бренда Первомайского района лежит миф о чулымском князе Пышке, реальное существование которого до сих пор ничем не доказано. Но, тем не менее, миф является достаточно перспективным направлением в территориальном брендинге, так как хранит за собой тайну и позволяет создателям бренда добавлять все новые подробности для формирования более глубокого и интересного бренда для жителей и гостей района.

В рамках создания бренда чулымского князя в Первомайском районе проводятся еже­годные «Пышкинские фестивали», выпекаются пышки в фирменной узнаваемой упаковке, а также в селе Первомайском установлен памятник князю, разрабатывается «Пышкинский маршрут» - экскурсия по самым интересным местам Первомайского района.
4.3 Центр берестяного искусства как ключевой бренд Асиновского района
Берестяной промысел, когда-то бывший лишь способом выживания, теперь стал ви­зитной карточкой Асиновского района. В тяжелые после-перестроечные времена город Асино лишился своего единственного крупного предприятия: Асиновского ЛПК, зато при­обрел славу берестяного центра. Причем Асиновская береста не только полностью заняла нишу на томском рынке, но продается по всей России и даже за рубежом. Берестяные изделия – это гордость Асиновского района. Так, пользуются спросом удивительной красоты поделки Александра Варламова - мастера по бересте и гончарному делу, его продукцию по праву можно назвать эксклюзивной. Спрос на изделия из бересты довольно высок, и берестяным промыслом ныне зани­маются многие ремесленники, но большей частью – кустарно. Творческая мастерская «Вар­ламов», которую создал в г. Асино Томской области и возглавляет известный в России мас­тер-берестянщик Александр Варламов, – одно из немногих официально зарегистрированных частных предприятий в России, работающее честно и «по-белому». У мастерской нет проблем со сбытом изделий, заказы расписаны на три месяца впе­ред. «Марка» продукции – надежность и высокое качество, чистота исполнения и ориги­нальность объемного многослойного рисунка. Ассортимент изделий богат: резные шкатулки и ларцы, туеса, зеркала-книжки в фут­ляре, разнообразная бижутерия, дамские аксессуары и сумки – прочные и легкие, эксклю­зивные берестяные обложки книг с именными надписями и логотипами. И все эти изделия кажутся живыми, теплыми, солнечными – каждая авторская работа сделана с большой любо­вью и излучает добрую энергию [30].

Берестяные изделия творческой мастерской «Варламов» давно стали предметом вос­хищения отечественных и зарубежных ценителей прикладного искусства. Они – настоящие, оживляющие народные традиции прошлого. А потому у мастерской и ее создателей есть бу­дущее: достойное дело сохранения и развития культурного наследия Томского региона Рос­сии.


5. Формирование территориальных брендов на примере сельских поселений Томской области (Зоркальцевское, Могочинское, Большедороховское)
5.1 Бренд «Международный фестиваль-конкурс «Праздник топора»

Зоркальцевского сельского поселения
Задача «Праздника топора» - привлечь внимание общественности к вопросу возрож­дения традиционного плотницкого ремесла, издревле бытовавшего на территории Томска и Томской области, сделать гостей праздника соучастниками процесса сохранения и восста­новления исторического облика Томска, возрождения и сохранение деревень Томского об­ласти.

В рамках проведения Фестиваля все умелые плотники области, а также гости из плот­ницких центров Норвегии, Финляндии, Канады, Болгарии, США, Чехии приглашаются на праздник топора и участвуют в конкурсе плотницких бригад, Результатом работы станет но­вый кукольный домик.

Для гостей праздника разработана культурная программа, в составе которой выступ­ления фольклорных коллективов из Томска и поселков и деревень Томской области, вы­ставки-продажи изделий мастеров прикладного творчества, концерт бардовской песни, вер­нисаж художников - передвижников, выступления поэтов Томской писательской организа­ции. «Обжорный ряд» с блюдами кухни разных национальностей, шоу-конкурс «Первый па­рень на деревне», демонстрация моделей «Высокая мода маленькой деревни», конкурсы и игры для детей и взрослых, купание в пруду.

На экскурсии по селам Зоркальцево, Нелюбино, Поросино гости познакомятся с объ­ектами деревянного зодчества: Храм в честь Иконы Божьей Матери Одигитрии, старинным домами, банями «по-черному», местом, где по преданиям адмирал Колчак отступая, спрятал награбленное золото, местом, где останавливался на ночлег прадед Пушкина арап Петра Ве­ликого Абрам Петрович Ганнибал, когда следовал в ссылку [31].

Фестиваль «Праздник топора» уже стал брендом Зоркальцевского сельского поселе­ния благодаря ежегодному привлечению большого притока гостей из других регионов и из-за рубежа. Данный территориаль­ный бренд находится на этапе развития и с каждым годом набирает все большую популяр­ность.
5.2 Бренд «Свято-Никольский монастырь» Могочинского сельского поселения
Свято-Никольский монастырь в старинном поселке Могочино основан 1 октября 1989 года, когда в только открывшийся Никольский приход приехал иеромонах Иоанн (Лугов­ских) с монахиней Ириной (Селивёрстовой). Под храм был оборудован деревенский дом. Приход приобрёл также 3 близлежащих дома - они и стали территорией будущего мона­стыря.

Большинству жителей города Томска Молчановский район известен благодаря Мого­чинскому монастырю, куда съезжаются паломники со всей страны. В этом году монастырь празднует свое 20-летие, поэтому приезжающих сюда будет кратно больше. Действительно, сегодня и монастырь, и само Могочино достаточно любопытны с точки зрения любого при­езжего. О монастырских нравах ходят множество историй, проверить подлинность которых можно, лишь попав внутрь шестиметровых стен.

Любопытно, что на сайте монастыря выбор его месторасположения объясняют двумя фактами - подвигом невинно сосланных сюда в период репрессий, а также «духовным очи­щением этих древних языческих мест, никогда не встречавшихся с церковной благодатью».

Увидеть древние языческие места на молчановской земле тоже не составит труда. Первыми жителями села Могочино, первоначально - Могочинских юрт, были селькупы. Ос­нование поселка относится к 1726 году – немногим позже Томска. Ну а первые жители здесь появились намного раньше. Здесь обнаружено почти 150 археологических памятников начи­ная с XIV тысячелетия до нашей эры и кончая XVII веком нашей эры. Это укрепленные го­родища, селища, стоянки, курганные и грунтовые могильники, отдельные местонахождения и, наконец, исторически известные поселения - юрты.

Именно здесь, недалеко от села Нарги, напротив Могочина, в 1972 году была открыта, а затем раскопана одна из самых северных в Западной Сибири Могочинская палеолитиче­ская стоянка охотников на мамонтов. Ее возраст - 16 тысяч лет. А примерно в 10-15 кило­метрах от Могочина, на Игрековском острове, в местечке «Заразная ферма», археологи Том­ского госуниверситета обнаружили настолько своеобразные каменные орудия и глиняную посуду, что по аналогии с ними исследователи теперь выделяют памятники игрековского типа (ХХ-VIII века до нашей эры). Там же был найден клад более сотни каменных орудий и каменных наконечников стрел. Возле Молчанова, на Остяцкой горе, в 1954 году известный лингвист, археолог и эт­нограф, профессор Томского пединститута А.П. Дульзон, а затем другие сотрудники ТГУ раскопали городище переходного времени от века бронзового к веку железному.

На коренном берегу Оби, справа от дороги, ведущей от пристани в само Молчаново, и слева от устья Почанги, там, где сейчас жилые дома, на возвышении, называемом «Рел­кой», археологи открыли совершенно уникальный могильник раннего средневековья – шес­того века. Керамическая посуда, железные и бронзовые изделия, погребальный обряд насе­ления тех веков оказались настолько самобытными и яркими, что позволили Людмиле Чин­диной, ныне доктору исторических наук, выделить Релкинскую культуру. Ее изучению Людмила Александровна посвятила около двух десятков лет, написала две книги – «Могиль­ник Релка на средней Оби» и «История Среднего Приобья в эпоху раннего средневековья». Уже выяснено, кто был самым древним жителем Обского берега. Результаты археоло­гических раскопок на Релке обеспечили возможность восстановить внешний вид или, говоря по-научному, провести антропологическую реконструкцию черепа одного из тех, кто жил на молчановской земле почти полторы тысячи лет назад и кто был погребен в Релке. По ини­циативе Томского краеведческого музея сотрудники Института археологии Российской Ака­демии наук реконструировали череп из могильника Релка. И теперь даже неискушенный ви­дит, что древние релкинцы - представители так называемой уральской подрасы - несли на себе печать смешения монголоидов и европеоидов: небольшое лицо, вогнутая спинка носа, малозаметная складка в углу глаза, прямые волосы, негустая борода. Люди, оставившие кур­ганы на Релке, были близки селькупам, жившим в более позднее время.

Кроме того, есть в этих краях курганы у Остяцкой горы. И хотя они в советское время были самодеятельно разграблены школьниками и учителями, раскопки показали, что на горе хоронили своих умерших местные остяки. Территория эта входила в свое время в Шепецкую волость, и жили здесь селькупы, которые называли себя «пай-гула» или «бай-гула». Укреп­ленные рвами и валами городища и многочисленные неукрепленные селища до сих пор видны и на Остяцкой, и на Лысой горах, и на других выступах берега Оби [32]. С помощью бренда «Свято-Никольский монастырь» в Могочино успешно развивается паломнический туризм - совокупность поездок представителей различных конфессий с па­ломническими целями. Паломничество - стремление верующих людей поклониться святым местам.

Среди причин для совершения паломничества можно выделить следующие:



  • желание исцелиться от душевных и физических недугов;

  • помолиться за родных и близких;

  • обрести благодать;

  • выполнить богоугодную работу;

  • отмолить грехи;

  • выразить благодарность за блага, посланные свыше;

  • проявить преданность вере;

  • обрести смысл жизни [32].

Таким образом, привлекая туристов на свою территорию, Могочино становится из­вестным и узнаваемым поселением не только в Томской области, но и за ее пределами.
5.3 «Казачий» бренд Большедороховского сельского поселения
Первыми жителями и основателями села были пришедшие на сибирские просторы из европейской части России казаки. Имя казака Дорохова, основавшего деревню, легло в ос­нову бренда Большедороховского сельского поселения.

Казачья станица посреди Сибири, потомки первых поселенцев этого щедрого края - вот какой образ сегодня усердно развивает глава поселения Виктор Викторович Казарин. А тематические праздники прекрасно находят отклик у жителей и у соседей, ведь находится поселение на красивом берегу реки Яя. Так что развитие въездного туризма здесь напрямую связывают с количеством усилий, которые бу­дут приложены на развитие и поддержание своего бренда.





Поделитесь с Вашими друзьями:


База данных защищена авторским правом ©ekollog.ru 2017
обратиться к администрации

войти | регистрация
    Главная страница


загрузить материал