Деятельность муниципальных библиотек Ярославской области в 2013 году



страница8/18
Дата23.04.2016
Размер2.01 Mb.
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   18

3.2. Рекламная деятельность муниципальных библиотек


Спиридонова Надежда Владимировна,

ведущий методист организационно-массового отдела

ЯОУНБ имени Н.А. Некрасова

тел.: (4852) 73-97-33

E-mail: pr1@rlib.yar.ru
В настоящее время реклама, как инструмент маркетинга, заняла надлежащее место в продвижении библиотечных услуг. Благодаря своей информационной сущности, она выполняет стимулирующее воздействие на сознание и поведение людей, а при использовании различных приемов, способов и механизмов может оказывать прямое воздействие на пользователя библиотеки.

Долгое время о рекламе в библиотечном деле всерьез не говорили, и в практике ее не применяли, как инструмент в продвижении библиотек. Так или иначе, время движется вперед, новые технологии все чаще внедряются в библиотечную жизнь.

Реклама призвана привлекать пользователей в библиотеку, формировать позитивное отношение к ней, давать общее представление о библиотеке, о составе фонда, о предоставляемых услугах. Она побуждает пользователя к действию: посещению библиотеки, ее мероприятий, обращению к справочному аппарату. Есть еще один важный аспект рекламы – она формирует имидж библиотеки, помогает выделить определенную библиотеку из ряда других, закладывает в сознание пользователей ее неповторимый облик и формирует определенные читательские ассоциации. И если они положительные, то это сказывается на действиях пользователей – посещение библиотеки, взаимодействие с библиотекарями.

Проблемы по использованию рекламы в библиотечной практике заключаются в том, что у библиотекарей недостаточно наработан опыт в этой области, не хватает знаний, зачастую нет профессионального подхода, нет технических возможностей. Конечно, нельзя сказать, что попытки обновления библиотечной практики отсутствуют. Но сегодняшний день требует новых методов, нестандартных решений, оригинальных идей.



Реклама позволяет сделать библиотеку доступной для всех слоев и категорий населения, сформировать понимание ее особой роли в обществе.

Особое место в рекламной деятельности муниципальных библиотек Ярославской области занимает реклама в прессе. Она включает в себя самые разные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати. Их можно условно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры, несущие иногда прямую, а иногда и косвенную рекламу. В течение года библиотеки регулярно размещали на страницах местной прессы обзоры новой литературы, рассказывали о проводимых мероприятиях, книжных новинках, памятных датах, приглашали на библиотечные мероприятия корреспондентов. В профессиональных и местных периодических изданиях МБУК «Гаврилов-Ямская межпоселенческая центральная районная библиотека-музей» было напечатано 18 публикаций, в том числе в районной газете «Гаврилов-Ямский вестник». МУК «Брейтовская районная централизованная библиотечная система» знакомили читателей со всеми мероприятиями на страницах местной газеты «Брейтовские новости» (всего 22 публикации). 12 публикаций в профессиональной прессе было сделано МУК «Централизованная библиотечная система г. Рыбинска», а в городской прессе – 16. За отчетный год в местных СМИ о работе библиотек МУК «Городское библиотечное объединение» г. Переславля напечатано 66 статей о работе библиотек, в том числе 12 обзоров новой литературы, еженедельно на страницах местных газет в рубрике «Учреждения культуры приглашают» население информируется о библиотечных мероприятиях. О деятельности филиалов МУК «Даниловская централизованная библиотечная система Даниловского МР» было 11 публикаций в прессе. О работе библиотек МУК «Любимская централизованная библиотечная система» было опубликовано 33 статьи. В минувшем году в изданиях местной прессы было опубликовано 27 статей о деятельности МУК «Некоузская центральная библиотека им. А.В. Сухово-Кобылина», в том числе в районной газете «Вперед». Газета «Районные будни» напечатала 19 упоминаний о РМБУК «Некрасовская центральная библиотека». В течение года в районной газете «Призыв» было 20 публикаций о работе библиотек МУК «Первомайская межпоселенческая централизованная библиотечная система». В местных газетах «Берега», «Городской еженедельник», «Романовский купец», «Моторостроитель» было размещено 54 публикации о библиотечных мероприятиях МУК «Централизованная библиотечная система» Тутаевского МР. МУК «ЦБС Угличского муниципального района» разместило 6 статей в профессиональных изданиях, в региональных и муниципальных изданиях – 52. Библиотекарями МУК «Центральная библиотека Ярославского муниципального района» за 2013 г. размещено 46 публикаций о деятельности в районной газете «Ярославский агрокурьер», что по сравнению с 2012 годом на 28 публикаций больше. Филиалы МУК «Централизованная система детских библиотек г. Ярославля» разместили 15 статей в местных изданиях, в российских – 30.

Важным элементом «продвижения» библиотек является реклама на телевидении и радио. Телевидение все чаще освещает деятельность библиотек. Стали уже привычны сюжеты о прошедших мероприятиях. Пользуются услугами корреспондентов библиотеки: МУК «Централизованная библиотечная система города Ярославля», МУК «Центральная библиотека Ярославского муниципального района», МУК «Централизованная система детских библиотек г. Ярославля», МУК «Централизованная библиотечная система г. Рыбинска», МУК «Городское библиотечное объединение г. Переславль-Залесского», МУК «Опочининская межпоселенческая библиотека Мышкинского муниципального района», МУК «Ростовская межпоселенческая центральная библиотека», МУК «Централизованная библиотечная система» Тутаевского МР», МБУК «Гаврилов-Ямская межпоселенческая центральная районная библиотека-музей».

Современное радио охватывает различные категории слушателей. О предстоящих событиях, интересных фактах и краеведческих датах рассказывали представители многих филиалов и библиотек муниципальных учреждений в своих анонсах и интервью. ЦБ им. М.Ю. Лермонтова МУК «Централизованная библиотечная система г. Ярославля» ведет собственную рубрику «Вечера в библиотеке» на областном радио. Ведущая рассказывает перед проведением вечера о предстоящей встрече и приглашает радиослушателей в библиотеку. Заведующая филиалом №19 выступала в качестве соведущей передачи из цикла «Голоса русской провинции» и рассказывала о Клубе любителей словесности «Тысячелетие» и Васильевских чтениях.

Деятельность библиотек активно пропагандируется в проведении рекламных кампаний социального характера, связанных предвыборными кампаниями, с защитой окружающей среды, профилактикой СПИДа, борьбой с алкоголизмом, табакокурением, наркоманией.

Один из важных видов рекламной деятельности – это выставочная работа. Библиотеками разных районов были предложены различные формы книжных выставок: передвижные книжные выставки, книжно-иллюстративные, выставки-викторины, выставки-кроссворды, выставки одной книги, выставки-знакомства, фотовыставки и т.д.

Огромную работу провели библиотеки муниципальных районов, проводя анкетирования и опросы. Анкетирование считается наиболее быстрым и эффективным способом узнать о спросе, предложениях, интересах и удовлетворенности в услугах и самой значимости библиотеки у читателя. Анкетирование на разные темы, как метод изучения мнения читателей, использовали несколько библиотек. МБУК «Гаврилов-Ямская межпоселенческая центральная районная библиотека-музей» подготовила анкеты «Чтение в вашей семье». Анкетирования, опросы, регулярно проводимые различными структурными подразделениями Гаврилов-Ямской ЦБ позволяют выявить информационные потребности пользователей (в том числе и потенциальных), их мнение по тем или иным вопросам, и, в конечном итоге, развивать и совершенствовать библиотечное обслуживание с учетом интересов и пожеланий пользователей. МУК «Большесельская центральная библиотека» провела анкетирование на тему «Книга и чтение в жизни современной молодёжи». На основе проведённого анкетирования можно сделать выводы, что необходима более активная и разносторонняя реклама услуг и фонда Центральной библиотеки, необходимо дальнейшее расширение внестационарного обслуживания, чтобы люди, не имеющие времени для посещения библиотеки, смогли пользоваться её фондами. МУК «Даниловская централизованная библиотечная система Даниловского МР» опросила молодежь на тему «Читающая молодёжь – надежда нации». Чтобы оставаться востребованной данной группой пользователей, библиотека должна уметь вовремя реагировать на все изменения, происходящие в области молодежного чтения. В МУК «Некоузская центральная библиотека им. А.В. Сухово-Кобылина» разработали несколько анкет-опросов по разным направлениям и для разных категорий читателей.

Все библиотеки МУК «Централизованная библиотечная система г. Ярославля» приняли участие в экспресс-опросе «Услуги ЦБС и социальное партнерство».

Самое молодое направление, но и самое интересное и эффективное, в деятельности библиотекпродвижение библиотечных услуг на собственных сайтах и в социальных сетях. На сегодняшний день библиотеки активно стали использовать возможности Интернет - сообществ, социальных сетей и блогов. Социальная сеть может и должна служить площадкой для обсуждения и продвижения услуг библиотеки.

Такая работа позволяет библиотекам привлекать большое количество молодежи, так как в век современных технологий, почти каждый человек, особенно молодой, имеет свои «страницы» в социальных сетях. В Сети (on-line) сближение людей происходит быстрее, чем в реальной жизни (off-line). Поэтому вполне логично, что библиотекари должны стараться использовать Сеть не только как средство воздействия, но и как средство взаимодействия. Самыми активными «продвиженцами» в социальных сетях являются библиотеки-филиалы города Ярославля, у каждого филиала есть свои «странички». Имеют свои «страницы» такие библиотеки, как: ЦБ МУК «Опочининская межпоселенческая библиотека Мышкинского муниципального района», ЦБ МУК «Первомайская межпоселенческая централизованная библиотечная система», ЦБ МУК «Центральная библиотека г. Тутаева», ЦБ им. И.З. Сурикова МУК «ЦБС Угличского муниципального района».

Многие муниципальные библиотеки имеют свои сайты, так в 2013 г. рекламная деятельность библиотек велась на более высоком уровне, в том числе благодаря публикациям на сайте. ЦБ им. Ф.Энгельса МУК «Централизованная библиотечная система г. Рыбинска» вела блоги на сайте «Книжницы» и «Детство с книгой». ЦБ МУК «Ростовская межпоселенческая центральная библиотека» активно использовала Интернет-пространство для своего продвижения.

Муниципальные библиотеки Ярославской области (в основном центральные) с целью рекламы издают и распространяют печатную продукцию, которая направлена на распространение информации о библиотеке, ее структурном подразделении или о каком-то отдельном мероприятии и т.д. Этот вид рекламной деятельности библиотек подразумевает разработку внешней и внутренней рекламы, а также разработку и реализацию рекламы основных библиотечно-информационных услуг и перечня платных. Библиотеки используют следующие средства печатной рекламы: листовки, плакаты, закладки, афиши, буклеты, проспекты, каталоги, пресс-релизы и т.д. Информационные стенды располагают информацией о режиме работы библиотеки, анонсах мероприятий, новых изданиях и т.д.

Таким образом, среди основных направлений рекламной деятельности библиотек Ярославской области следует выделить сотрудничество со средствами массовой информации, связи с общественностью, проведение крупных массовых мероприятий, интересную выставочную деятельность и выпуск печатной продукции.

Рекламная деятельность позволяет поднять престиж библиотеки, сделать ее значимой и востребованной в местном сообществе.



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   18


База данных защищена авторским правом ©ekollog.ru 2017
обратиться к администрации

войти | регистрация
    Главная страница


загрузить материал