Сигнализирование на рынке продуктов питания: корпоративная социальная ответственность



страница6/9
Дата27.04.2016
Размер0.7 Mb.
1   2   3   4   5   6   7   8   9

Глава 3. Моделирование стратегий поведения производителей пищевой продукции в отношении проведения политики КСО


Учитывая те тенденции, которые сейчас преобладают в Европе, а именно тенденции сохранения окружающей среды, сокращения использования природных ресурсов, предоставления благоприятных условий работникам, забота о благосостоянии потребителя и так далее, стоит ожидать, что Россия также активно будет принимать участие в решение данных вопросов. Принимая во внимание долгосрочный характер социально ответственного поведения, внедрение данного механизма компаниями актуально именно на данной стадии.

3.1 Модель: предпосылки, игроки, стратегии


В предложенной ниже теоретико-игровой модели рассматриваются возможные стратегии поведения производителей на рынках пищевой продукции в отношении проведения политики КСО как сигнала о качестве предлагаемой продукции, с учетом наличия разных категорий потребителей на рынке.

Все предпосылки, выполнение которых необходимо для функционирования модели, можно условно разделить на 3 части: выполнение условий со стороны производителей, потребителей и внешней среды (государство и природа). Данные предпосылки сформулированы на основе исследования условий, сложившихся в России, рассмотренных в предыдущей главе.



Предпосылки:

  1. Потребители

  1. На рынке выделяют потребители двух типов:

  1. потребители, которые заботятся о своем здоровье (health-conscious consumers, обозначим индексом hc);

  2. потребители, которые не заботятся о своем здоровье (nothealth-conscious consumers, обозначим индексомNhc).

Потребители первого типа несут издержки на формирование знаний и навыков оценки уровня риска, обусловленного потреблением продуктов питания. Для этого типа потребителей риск ухудшения здоровья является фактором спроса, их выбор обусловлен минимизацией риска.

Потребители второго типа не несут издержек на формирование знаний и навыков оценки уровня риска, обусловленного потреблением продуктов питания, на получение информации об уровне риска. Для этого типа потребителей риск ухудшения здоровья не является фактором спроса. Продукты, различающиеся только уровнем риска ухудшения здоровья и близкие по другим значимым для потребителей данного типа характеристикам, являются для них абсолютными субститутами.

Предполагается, что количество тех и других является экзогенной величиной и определяется природой. Вероятность встретить hc потребителей составляет α, а Nhc потребителей, соответственно (1-α).


  1. Производители

  1. Производители обладают совершенной информацией друг о друге, включая выигрыши и затраты.

  2. Производители могут производить продукцию с низким и с высоким уровнем риска ухудшения здоровья для потребителей.

Будут рассмотрены 3 возможные модификации модели:

    1. оба производителя предлагают продукцию с низким уровнем риска,

    2. один производитель предлагает продукцию низкого уровня риска, другой – высокого,

    3. оба производителя предлагают продукцию с высоким уровнем риска.

  1. Производители соблюдают закон и выполняют все требования, предъявляемые государством (фальсифицированная продукция на рынке отсутствует).

В качестве модели взаимодействия производителей была выбрана модель Курно с разными издержками производства, для которой необходимо выполнение следующих условий:



  1. Решения принимаются одновременно, возможность узнать стратегию конкурента до принятия решения отсутствует.

  2. Стратегическая переменная – объем

  3. Продукция однородна.

  4. Определенность функции спроса: спрос на продукцию линейный и имеет вид:

Рынок делится на 2 сегмента с разными спросами, обусловленными разными долями потребителей hc и Nhc: спрос hc-потребителей () и спрос Nhc-потребителей () (Приложение 8). Производитель знает спрос на каждом сегменте и принимает решение исходя из этого.

  1. Цель фирм – максимизация прибыли

  2. Постоянная отдача от масштаба.

  3. Неограниченные мощности

  4. Издержки производства различаются у производителей, зависят от качества производимой продукции и не изменяются во времени:

CPHi – производственные издержки i-го производителя выпуска продукции с низким уровнем риска;

CPLi – производственные издержки i-го производителя выпуска продукции с высоким уровнем риска;

Справедливо неравенство: CPLiHi, так как издержки на производство продукции с высоким уровнем риска ниже, чем с низким.
Помимо издержек на производство производители, использующие практику КСО, несут издержки, сопряженные с этим:


  1. CCSR - издержки на проведение мероприятий по реализации политики КСО в первом периоде; одинаковы у обеих фирм и не изменяются во времени.

Предполагается, что проведение политики КСО не включает в себя инвестиции в изменение технологии производства и не влияет на производственные издержки.


  1. Внешняя среда (природа и государство)

  1. Асимметрия информации относительно уровня риска ухудшения здоровья потребителя, обусловленного потреблением им продукта питания.

  2. λ*CCSR– доля в издержках на проведение политики КСО поощрений (бонусов, дотаций, материальных и нематериальных), при помощи которых государство поощряет компании, проводящие политику КСО. Предполагается, что поддержка со стороны государства начинается только со второго периода и только для производителей безопасной продукции (продукции с низким уровнем риска ухудшения здоровья).

Отличие использования политики КСО от других сигнальных стратегий заключается в ее положительных эффектах на общество в целом.

  1. Закрытая модель

  2. В модели рассматривается анализ стратегических взаимодействий двух игроков в однопериодной и бесконечно повторяющейся играх.


Игроки и их стратегии

Производители (P1и P2) – агент 1 и агент 2, которые принимают решение о том, проводить ли политику КСО; решение принимается одновременно. Множество стратегий игроков:

{ввести политику КСО, не проводить политику КСО}.

Стратегии имеют соответственное обозначение:

Н – высокое качество продукции игрока

L – низкое качество продукции игрока

C – проводить КСО

N – не проводить КСО

Природа (N) – нестратегический игрок, задает долю потребителей, которые заботятся о своем здоровье (α) и не заботятся (1-α).
Ход игры

Экзогенно вводится, к производителям какого типа относятся игроки: с высоким или низким качеством (уровнем риска ухудшения здоровья потребителей). Далее производитель (агент 1) выбирает, проводить мероприятия по проведению КСО или нет. Одновременно такое же решение принимает другой производитель (агент 2). Затем, природа определяет тип потребителя, с которым столкнется производитель: потребители, для которых качество продукции является фактором спроса (α) или нет (1-α). Доля потребителей той или иной категории является величиной экзогенной и фиксированной.

Игра с бесконечным числом периодов (динамическая).

В дальнейшем игра, представленная в первом периоде, повторяется бесконечное число раз. При этом производители в долгосрочной перспективе придерживаются той стратегии, которая была выбрана в первом периоде.


Позиционная форма игры:

CSR

NCSR

N

P1



P2

P2

CSR

NCSR
N

N

N

CSR



NCSR
hc

α

Nhc



(1-α)

hc

α



Nhc

(1-α)


hc

α

Nhc



(1-α)

hc

α



Nhc

(1-α)




Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9


База данных защищена авторским правом ©ekollog.ru 2017
обратиться к администрации

войти | регистрация
    Главная страница


загрузить материал